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在5G商用元年 头部手机厂商相继选择了不同的道路

发布时间:2019-10-06 点击数:

  目前阶段的5G手机,实际上是承担了教育市场、培育生态圈的作用。那么手机厂商在做些什么?

  度过年初的“5G首发”之争后,进入今年第三季度,各大头部手机厂商正式开启了在国内市场5G手机的陆续发布。

  不过这一次,厂商展示的重点开始有所不同。针对市场关注的双模、价格、应用等方面各自发力,带来新通信时代下的发展探索。

  但目前来看,5G手机看着热闹,实际上在手机制程、基础建设和相应生态构建上仍需要一定时间积累。根据中国信息通信研究院的统计,2019年1-8月,国内手机市场总体出货量2.51亿部,同比下降5.5%,其中已上市9款5G新手机,但出货仅29.1万部,不到一个零头。

  全球巨头苹果就没有“赶趟”这一轮5G发售浪潮。公司CEO蒂姆·库克在近日接受媒体采访时直言,“我认为目前来说5G还是有一点超前。”

  国产头部厂商OPPO也没有急于在国内公开发售5G手机。虽然在年初发布的新系列OPPO Reno手机已经有5G版本并在其他国家陆续发布,但OPPO在近日发布的Reno 2新品手机现场却未着墨5G字眼。

  为此,OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人回应21世纪经济报道记者表示,这并不意味着OPPO对于5G手机谨慎或保守。5G在推进过程中,不是率先商用和价格打到多低的问题,而是在5G关键技术当中掌握多少核心专利技术的问题。

  OPPO副总裁、全球销售总裁吴强则向记者补充道,“未来‘双G并行’会是一段时期的状态,不会像当年的2G转3G,或者3G转4G,一刀切下去很快转换,4G和5G会有个比较长的并存期。”

  根据库克的解释,调研市场后发现,目前整个市场不管是基础架构还是芯片都还没有足够成熟,还不足以支撑推出一个高质量的产品。

  这实际上与市场上不少分析人士的观点一致,目前阶段的5G手机,更多实际上是承担了教育市场、培育生态圈的作用。那么手机厂商在做些什么呢?

  消费者层面开始关注5G的技术实现方式是SA(独立组网)还是NSA(非独立组网),恐怕是不同于此前通信时代的最大特征。在没有前人经验可以借鉴的新通信技术更迭之下,终端厂商们也在以各自不同的方式将5G技术普及给大众。

  具备丰富通信基础设施建设能力的华为和中兴,是最早实现在中国市场开售5G手机的两家厂商。其中华为由于采用了自主研发设计的手机主芯片,是目前5G手机中唯一能支持SA和NSA双模者。在早期大众不了解时,还曾一度引发关于“线G”的探讨。

  随后是“蓝厂”vivo,以新成立的子品牌iQOO为承载,首次将5G手机的售价打到3700元+,大幅将年初运营商对5G手机需要上万元的预测水位拉低,进一步拉近了5G手机与消费者的距离。

  “绿厂”OPPO则没有急于在国内公开发售5G手机,但转而为消费者提供了应用方面的体验,这也是此次Reno 2的最大亮点——“视频手机”。

  沈义人在接受媒体采访时是这样解释的,“我们目前所见,伴随5G网络的网速提升、流量增多,视频一定会是消费者能首先直接感受到的场景。从视频的观看、制作、分享都会成为5G应用第一个关键的门槛,所以我们想在这方面发力。”

  这形成了一个有趣的差异化表现。vivo方面的态度则是,希望将5G手机先普及到大众,才能吸引到更多开发者加入,再带来真·杀手级应用。

  此前vivo通信研究院总经理秦飞就解释过,“我们以一个合适的价格让用户尽快地用起来,这样各种应用才会出来,才会带来5G市场的良性循环。作为头部的手机公司,我们有义务和担当把5G尽快推广起来。”

  当然,这并不意味着头部厂商之间关于5G手机的设计研发能力有太大差距。有业内人士就认为,目前国产手机厂商在5G手机的研发方面实际上实力相差不大。

  OPPO其实早在年初MWC期间就率先实现了在欧洲市场的5G智能手机首发上市,在国内只是在等待一个更合适的契机。

  吴强向21世纪经济报道记者强调,OPPO肯定是有能力上市5G商用的产品,目前已在好几个海外国家的运营商渠道销售5G手机,随时可以正式商用。另外,OPPO将首发下一代高通支持SA和NSA双模5G方案的产品,因此这其实不是5G产品商用能力的问题。

  “5G率先推出来之后,并不是看上市时间早晚,而是要更多考虑到消费者的体验。如果拿到一台5G手机回去,但没有对应的网络可以连接,消费者对5G的第一印象可能是信号不好等等。”沈义人续称。

  他进而表示,OPPO作为终端厂商希望和运营商的伙伴并行,在最恰当的时候推出最恰当的产品,才能让消费者觉得——原来5G时代是这样的。“视频是5G时代最先用的场景,我们希望能率先把在视频研发等这些,在5G手机上会用到的一些成果带给大众提前体验。”

  据介绍,OPPO Reno2搭载了Ultra Steady视频超级防抖功能,通过HIS混合光学防抖技术,实现5轴防抖效果;还支持视频变焦、视频人像虚化、视频降风噪、视频智能剪辑等功能。

  沈义人表示,OPPO在Reno 2上率先解决视频防抖的问题。而关于视频拍摄时如何把远处拍得更清晰等后续功能,将在此后慢慢推出。

  在5G的起步阶段,厂商们还有很长一条路要走,OPPO方面认为,不要过于着急眼前在市场层面的速度比拼。

  吴强向21世纪经济报道记者表示,目前5G的销售才刚刚起步,所占比例非常小。“2020年我们预计中国市场将有接近20%的产品会是5G产品。”

  据吴强透露,OPPO的5G商用手机目前已在瑞士、英国、意大利、澳大利亚等海外市场联合运营商发售。“在英国运营商EE中上市以来,OPPO的5G手机销量在其5G手机中的占比占12%,这是作为一个新品牌(进入当地)所取得的还不错的成绩。在瑞士电信的5G手机销售中,OPPO的5G占比达到20%;在7月,澳洲运营商Telstra中OPPO的5G销售占比达到69%。全通教育2019年上半年教育信息化项目建设及,”

  他认为,现在只能说刚刚开始进入5G时代,中国企业已经先行一步,但其他世界巨头的实力仍旧不可小觑。“三星也好,苹果也好,在全球市场来讲,哪怕苹果今年的5G产品没有发布,但是它依然在行业里有非常强的影响力和领导力。”

  因此更重要的是技术积累。沈义人就指出,在现在的发展阶段并不存在谁绝对领先。而是在每个时代把基本功,把自己的技术储备做好;把品牌建设好,为消费者服务好。“我们现在已经启动了6G相关的技术研发和储备,在未来头部厂商的竞争,更多是研发实力的比拼和技术的壁垒、品牌打造,全方位地竞争。在这个过程中OPPO追求的可能并不是谁第一,而是能否走得更长远、更健康比规模、销量、利润来得更重要。”

  据介绍,在国际标准组织3GPP中,OPPO提交过超过2600篇以上的文稿,同时拥有超过2200族以上的全球5G专利。“在以终端为主营业务的厂商当中,5G这块的积累我们应该是实力最强的厂商。”

  市场表现是一个方面,如今头部厂商的比拼进入关键时期,在内部也进行了诸多调整优化。

  比如去年底开始,vivo将产品线进一步细分,并补全了四大国产头部厂商中唯一没有子品牌的空缺;厂商们在渠道、内部分工等层面在不断筹谋。

  今年对于OPPO也是意义重大的一年。迈入5G时代,由于中国厂商的先发优势,以及不同地区市场的商业模式不同,OPPO要学习的还有很多。

  一个改变是,OPPO取消了过往分为国内和海外两大平行市场的运营方式,转而以全球统一管理的方式进行营销和市场层面业务的推进。

  吴强介绍道,从去年开始,到未来的两三年、三五年之间,将是OPPO非常重要的转折期。“过去OPPO更多聚焦在中国、东南亚、印度等亚洲市场发展,从去年我们开始进入西欧市场以后,意味着OPPO未来整个的公司发展正式走向全球化市场。”

  他续称,全球化的运作对OPPO提出了更高的挑战和要求,无论从产品、规划、经营层面,还是从品牌传播推广、品种建设等层面,以至于人才层面,都意味着朝着全球化的方向发展。

  尤其是欧洲市场,不同于中国是完全自由竞争市场,欧洲通信市场以运营商为主导。这意味着经营思路将从2C转向2B。

  “我们也在公司内部构建面向运营商合作的2B业务领域,这不仅是有一个运营商部门就可以,而是牵涉到后端的软硬件产品研发和规划,以及生产、制造、交付、法务、财务等一系列环节的重新适应。”吴强进一步解释道。

  渠道层面,OPPO自2017年底便开始了大规模地线下门店调整。据吴强介绍,OPPO这两年间主动关停了很多偏远的小型门店,并结合品牌升级进行旗舰店的落地。

  “我们在今年底之前会完成超级旗舰店的布局;此外还有进驻中国市场购物中心的计划,今年底会超过600家,明年底将进驻1400家购物中心。”

  面对万物互联时代,OPPO也新成立了新兴终端事业部。目前将发力重点聚焦在智能耳机和智能手表两大品类,在近日的发布会上已经推出了柔性颈环形式的首款无线降噪耳机OPPO Enco Q1。

  据沈义人介绍,OPPO正在围绕运动健康场景进行产品研发。“未来整个OPPO产品线将围绕手机、耳机、智能手表、智能健康应用布局。OPPO的生态会更加开放。”

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